精读君通识词典已经在2022年上线，包含2000个词条。今天，我们迈入了陪伴你终身成长的第3448天。
前不久，我看到网友们在讨论一个帖子，标题是：“MCM玄学，看起来很会玩但是成绩依旧很好”。MCM是一个生产服装、箱包等的品牌，其包包价格从几千到万元不等，属于所谓的“轻奢”品牌。这位博主主张，*生妹学**妹很适合背MCM，她把背MCM的女学生定义为：“成绩好，头脑灵活，爱学习，不管在何种场合都喜欢学习，沉浸其中；学习是一种乐趣，而非苦差事，是青春洋溢的美女学霸。”她列举了一系列理由，包括价格亲民，款式年轻，富有活力，适合学生。此外，她还赋予这款包包一个引人注目的特质：“背这个包的人能够忍受寂寞”，因为能够独自坚守，所以能够专注学业，成为出色的“寡王”。尽管博主的表达有些许错别字，但从上下文可理解她的意思：只要背着MCM，你就是一个即懂玩乐又懂学习的美女学霸。令人惊讶的是，这个帖子居然得到了几千人的点赞和收藏。
购买一款包包，就可以变成一个美女学霸。这种情节听起来似曾相识，类似于以前的“一件衣物可以展现你的品味”论调。明显地，这仍然是一种消费主义话术。这种话术的核心逻辑仍然是，通过给商品贴上毫无根据的标签，使商品具备一定的符号价值和象征意义，然后引导人们购买，试图将商品所携带的符号意义转嫁到自己身上。商品变成了符号的代表，而个体则成为商品的承载者。他们强调生活的价值、事业的成功、个人品味等抽象概念，试图通过对具体商品的消费和拥有来体现这些抽象概念。就像以前的星巴克猫爪杯、优衣库联名T恤，限量版盲盒，还有限量版球鞋，这些商品都曾经受到疯抢和抬价的情况。而抢购这些商品的，通常是渴望享受小资生活、喜欢彰显身份、受到消费主义深度*脑洗**的年轻人。尽管他们可能每个月刚好破产，信用卡的还款能力永远赶不上欲望的增长，但他们依然乐此不疲地搜罗、讨论、购买名牌口红、名牌包包、限量版球鞋、网红餐厅等等。这类年轻人最终成为了这个时代的“新型穷人”。就像《工作、消费主义和新穷人》一书所言，消费主义为穷人提供了选择的幻觉。资本家不断灌输思想，声称“只要不断消费，就能持续快乐。购买某些商品，展现小资生活方式，就是向富人生活方式靠拢”。因此，我们逐渐被消费主义迷惑，认为通过购买商品，就可以拥有选择权。消费主义带来的是身份认同、甜蜜生活的假象，甚至是阶级跃迁的幻象。
要避免陷入消费主义陷阱，成为新型穷人，我们需要明白一些真相。
第一，要警惕“虚假的需求”。虚假的需求是社会理论家马尔库塞提出的概念。这种虚假的需求并非生活的基本需求，而是被市场推销制造出来的。华东师范大学的教授刘擎通过自身经历对这个概念进行了解释。1991年，他去美国留学，第一次踏入所谓的“超市”。站在长长的货架前，他看到琳琅满目的商品，很多他都不知道用途。其中有一样小型的木制装置，他完全不明白它的用途。一位美国同学告诉他，这是用来放厨房纸巾的“paper towel”。这说明虚假需求并非源自自然需求，而是通过商品创造出来的。广告将产品与“生活方式”和“个人形象”绑定，诱使人们心甘情愿为价格高昂的商品买单。消费主义通过刺激物质需求和欲望，引导人们不断追求无休止的虚假需求。逐渐地，大众被不断的消费和享受所蒙蔽，无意识地接受了这一系统的控制，忠实地信奉所谓的“花钱自由”，失去了真正的选择权。
第二，要避免“配套效应”。当你购买一件衣物时，会希望购买与之搭配的裤子、鞋子等，这就是配套效应。这种效应很难终止，人们会陷入“越多越不满足”的怪圈，拥有越多，欲望的裂口就越大，永远无法满足。我们应当适当地控制消费欲望，尽量不购买非必需物品。否则，一旦开始购买，外部和心理的压力将使你不断地接受更多不必要的东西。
最后，让我分享一个故事。一天，一些学生劝说苏格拉底去逛繁华的集市。他们兴奋地说：“集市上有各种各样的东西，有很多好听的、好看的和好玩的物品，数不胜数的新奇事物，无论是食物、衣物、居住用品还是其他物品，应有尽有。如果您去了，一定会满载而归。”苏格拉底考虑了一下，同意了学生的建议，决定前往一探究竟。第二天，苏格拉底回到课堂，学生们围拢上来，热切地询问他的集市之行。苏格拉底看着他们，停顿了一下，然后说：“我的确在那次旅行中获得了一个重大的发现，那就是，原来这个世界上有许多我并不需要的东西。”接着，他用心灵深处的话语给学生上了一课，他说：“做人要懂得知足，做事要知道满足，追求学问也应当知道终有不足。当我们为奢侈生活而劳累时，幸福已经离我们越来越远。幸福常常是简单的，最好的房子，只需要必要的东西，不多不少。”愿我们能够铭记这一教训。